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Mesurer le succès de vos annonces : avec Adwords ou avec Analytics ?

Suite à notre précédent post, vous vous demandez peut-être pourquoi vos données d’Analytics ne coïncident pas toujours avec celles d’Adwords.  Google lui-même offre les 3 principales causes de cette différence :

  • Adwords mesure les clics, Analytics mesure les visites.
  • Comportement différent des cookies
  • Problèmes lors du traitement des données

Le doute se pose donc : À quelle source faut-il se fier pour mesurer le trafic de vos campagnes de paiement par clic sur Google, Yahoo Search Marketing, Facebook ads… ?

D’une perspective d’analyste, utilisez Google Analytics… surtout en raison de sa capacité d’analyse plus en profondeur, comme la segmentation plus avancée, le croisement de données et bien plus encore.

Regardez cette vidéo de Google qui l’explique :

 

 

D’une perspective d’investisseur, utilisez Google Adwords pour ces raisons:

  • Votre argent va à Adwords, donc vous voudrez évidement connaître votre retour sur investissement.  Il n’y a pas de donnée de retour sur investissement plus fiable que celle que vous offre la propre source que vous payez, c’est-à-dire Adwords.
  • Si vous faites des campagnes de Paiement par clic, vous investirez sans doute sur Yahoo, Bing, Facebook Ads et ces données sur Analytics sont assez limités comparées à ce qu’offre Google Adwords. Une autre fois vous voudrez l’information de la même source directe.
  • Google Adwords dispose d’un système avancé qui filtre les clics frauduleux. Il faut les déduire de votre calcul de coût / bénéfice. Adwords le fait. Analytics ne le fait pas.
  • Google Adword dispose de funnels, mais pas Analytics.
  • Analytics peut compter un même but deux fois, pas Adwords.

En résumé :

Utilisez Analytics pour croiser des données, suivre le comportement des utilisateurs, faire des recherches sur les mots clé, etc, mais utilisez Google Adwords pour comptabiliser et pour mesurer le retour sur investissement.  Il est simplement plus fiable pour cela.

P.M. dirige le département de marketing chez Mirai Responsable de stratégie et de coordination des produits de marketing offerts par Mirai.

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