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Google a présenté il y a peu Hotel Insights, un outil qui fournit aux hôtels des informations sur les tendances et les moyens pour améliorer la visibilité de leur site et attirer plus d’utilisateurs dans le but d’accroître le rendement de leurs actions marketing. Et dans le cadre de ce lancement, Google a présenté plusieurs exemples de réussite, dont celui de Sandos Hotels & Resorts.
Dans cet exemple, l’établissement explique comment ils ont fait face au défi d’augmenter l’efficacité des investissements sur Google Ads, en contrôlant à tout moment le coût par réservation et en travaillant conjointement avec Google et Mirai, car nous sommes partenaires de Sandos dans sa stratégie de marketing numérique. C’est ainsi que Sandos a changé de stratégie d’enchères et est passé d’une enchère manuelle à une enchère de smart bidding.
De cette façon, ils ont commencé à afficher des annonces plus pertinentes pour le public concerné, ce qui a supposé une augmentation des clics et une réduction du coût d’acquisition (-42%), en optimisant, par conséquent, leur taux de conversion (+88%) et leur ROI (+60%).
Selon Bárbara Balderas, Responsable de marketing numérique de Sandos : « Notre défi était d’augmenter la rentabilité des campagnes dans ces moments d’incertitude sans perdre le contrôle de l’investissement ».
Découvrez l’exemple de réussite de Google ici (in English).
