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Google lance une nouvelle option dans Google Hotel Ads. À partir de maintenant, dans les recherches par destination dans Google Maps, les deux premiers résultats montrent les Promoted Hotels, identifiés comme Annonce (ou Ad dans la version anglaise).
Actualisation mai-2020-Google relance Promoted Hotels en tant que Property Promotion Ads. Toute l’information ici.
L’étiquette Ad ou Annonce existait déjà dans les deux premières positions. En consultant à l’époque Google sur la façon d’investir sur cette position privilégiée, ils nous informaient que, même si Ad apparaissait, il s’agissait en réalité d’un résultat organique sur lequel Google n’avait aucun contrôle commercial et, par conséquent, il n’était pas possible d’investir pour apparaître sur ces emplacements.
Cela a changé et il est désormais possible de faire de la publicité dans ces espaces privilégiés. Google a lancé son premier essai avec un petit groupe de partenaires et sera bientôt ouvert à davantage de participants.
Il convient de noter que, étant un nouvel espace publicitaire, et bien que dans un environnement connu, il est générateur de nouvelle demande pour le canal direct.
Comment les GHA Promoted Hotels sont affichés
Ils bénéficient de ces caractéristiques :
- Ils sont placés sur les deux premières positions, en haut à gauche. Tout un avantage sur les destinations avec des milliers d’établissements concurrents.
- On les identifie avec l’étiquette Annonce ou Ad, suivi du nom de l’annonceur :
- En cliquant sur l’une des annonces de Promoted Hotels à gauche, les résultats habituels de GHA s’afficheront comme sur la console Google My Business de Local Universal (en suivant la flèche verte sur l’image), avec le grand avantage que seul le partenaire Promoted Hotels sera visible, avec toutes ses caractéristiques de brand (logos, callouts), ainsi que des descriptions d’occupations et de tarifs etc.
Les autres partenaires (OTA et autres annonceurs) seront cachés sous le lien View more rates (Voir plus de prix en français).
Promoted Hotels : les prix de l’annonceur sont les seuls visibles
Hôtel no promoted : plusieurs annonceurs visibles
En plus de Maps, les Promoted Hotels sont également affichés dans Local Search Results
Comment fonctionne l’investissement
- Cela fonctionnera en modèle CPC.
- Google créera un nouveau sous-type de campagne pour investir dans Promoted Hotels. Il sera géré sur la console de GHA ou bien dans le nouveau Hotels Center après la fusion complète avec Google Ads (ancien Adwords).
- En tant que nouveau sous-type de campagne CPC, pourront investir, non seulement les clients qui investissent actuellement dans GHA CPC, mais également ceux qui ont opté pour GHACP (modèle de commission) ou bien par CPA (paiement à la conversion). Ces deux derniers seront inclus dans les campagnes de Promoted Hotels, parallèlement à leurs campagnes GHACP ou CPA existantes.
- Le premier clic sur l’une des annonces de Promoted Hotels à gauche, sera gratuit. L’annonceur sera facturé pour le clic, si l’utilisateur clique sur les résultats habituels de GHA à droite de l’image.
- Tout fournisseur peut participer, pas seulement le canal direct de l’hôtel. Cela crée une situation étrange où, si l’annonceur est une OTA, non seulement il fera la promotion de son prix et de son canal, mais également de l’hôtel en lui-même, en le mettant sur les deux premières positions de la destination. Cela dit, d’un autre côté, seuls leurs prix seront visibles pour cet hôtel.
Nous pensons que cela peut être une excellente vitrine pour les recherches par destination sur Google, idéalement conçu pour les annonceurs qui recherchent une visibilité maximale dans ces espaces. Les coûts réels et le retour sur investissement de ce nouvel espace publicitaire pourront être ultérieurement analysés. Nous nous risquons à prédire que ce ne sera pas bon marché dans les destinations à forte concurrence. Cependant, cela fait partie d’un l’investissement dans la recherche par destination, donc plus de type générique, car c’est ainsi qu’il devra donc être pris en compte et, par conséquent, il ne faudra pas s’attendre à la même rentabilité que dans les campagnes de marque.
Pour plus d’informations sur comment dynamiser votre canal direct grâce aux metasearch, cliquez ici ou contactez-nous sur metasales@mirai.com
Bonjour,
Merci pour cet article très intéressant! Concernant cette nouvelle fonctionnalité, donc accessible à tous les fournisseurs, les OTAs ne pourront pas enchérir sur nos noms hôtels de la même façon que cela est les cas sur le moteur de recherche Google? ou bien cela est davantage comparable à un fonctionnement metasearch et à ce moment-là ils pourront enchérir sur notre nom hôtel?
Merci!
Je vous remercie de l’intérêt que vous portez à notre blog.
Lorsque le fonctionnement de Promoted Hotels est identique à celui d’une campagne de metasearch avec le modèle CPC, les OTA peuvent enchérir sur les noms des hôtels.
Ils vont publier des offres pour leurs canaux et vont également positionner votre hôtel dans les premiers résultats de recherche par destination.
Non seulement les hôtels peuvent en bénéficier indirectement mais également les OTA.
Bien cordialement,