Diego Varela2 minutes de lecture
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Google Hotel Ads lance Promoted Hotels

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Google lance une nouvelle option dans Google Hotel Ads. À partir de maintenant, dans les recherches par destination dans Google Maps, les deux premiers résultats montrent les Promoted Hotels, identifiés comme Annonce (ou Ad dans la version anglaise).

L’étiquette Ad ou Annonce existait déjà dans les deux premières positions. En consultant à l’époque Google sur la façon d’investir sur cette position privilégiée, ils nous informaient que, même si je mettais Ad, il s’agissait en réalité d’un résultat organique sur ce que Google n’avait aucun contrôle commercial et, par conséquent, il n’était pas possible d’investir pour apparaître dans ces emplacements.

Cela a changé et il est désormais possible de faire de la publicité dans ces espaces privilégiés. Google a lancé son premier essai avec un petit groupe de partenaires et sera bientôt ouvert à davantage de participants.

Il convient de noter que, être un nouvel espace publicitaire, bien que dans un environnement connu, il est générateur de nouvelle demande pour le canal direct

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Comment les GHA Promoted Hotels sont affichés

Ils bénéficient de ces caractéristiques :

  1. Ils sont placés dans les deux premières positions, en haut à gauche. Tout un avantage dans les destinations avec des milliers d’établissements concurrents. 
  2. On les identifie avec l’étiquette Annonce ou Ad, suivi du nom de l’annonceur :
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  3. En cliquant sur l’une des annonces de Promoted Hotels à gauche, les résultats habituels de GHA s’afficheront comme sur la console Google My Business de Local Universal (en suivant la flèche verte sur l’image), avec le grand avantage que seul le partenaire Promoted Hotels sera visible, avec toutes ses caractéristiques de brand (logos, callouts), ainsi que des descriptions de professions et de tarifs etc.

Les autres partenaires (OTA et autres annonceurs) seront cachés sous le lien View more rates (Voir plus de prix en français).

promoted 2Promoted Hotels : les prix de l’annonceur sont les seuls visibles

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Hôtel no promoted : plusieurs annonceurs visibles

En plus de Maps, les Promoted Hotels sont également affichés dans Local Search Results

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Comment fonctionne l’investissement

  • Cela fonctionnera en modèle CPC. 
  • Google créera un nouveau sous-type de campagne pour investir dans Promoted Hotels. Il sera géré sur la console de GHA ou bien dans le nouveau Hotels Center après la fusion complète avec Google Ads (ancien Adwords). 
  • En tant que nouveau sous-type de campagne CPC, vous pourrez investir, non seulement les clients qui investissent actuellement dans GHA CPC, mais également ceux qui ont opté pour GHACP (modèle de commission) ou bien par CPA (paiement par conversion). Ces deux derniers seront inclus dans les campagnes de Promoted Hotels, parallèlement à leurs campagnes GHACP ou CPA existantes.
  • Le premier clic sur l’une des annonces de Promoted Hotels à gauche, sera gratuit. L’annonceur sera facturé pour le clic, si l’utilisateur clique sur les résultats habituels de GHA à droite de l’image.
  • Tout fournisseur peut participer, pas seulement le canal direct de l’hôtel. Cela crée une situation étrange où, si l’annonceur est une OTA, non seulement il fera la promotion de son prix et de son canal, mais également de l’hôtel en lui-même, en le mettant sur les deux premières positions de la destination. Cela dit, d’un autre côté, leurs prix seront les seuls visibles dans cet hôtel.

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Nous pensons que cela peut être une excellente vitrine pour les recherches par destination sur Google, idéalement conçu pour les annonceurs qui recherchent une visibilité maximale dans ces espaces. Les coûts réels et le retour sur investissement de ce nouvel espace publicitaire pourront être ultérieurement analysés. Nous nous risquons à prédire que ce ne sera pas bon marché dans les destinations à forte concurrence. Cependant, cela fait partie de l’investissement dans la recherche de destination, plus de type générique qui devra donc être prise en compte et, par conséquent, il ne faudra pas s’attendre à la même rentabilité que dans les campagnes de marque.  

Votre Account Manager de Mirai vous informera dès que nous sommes actifs dans Promoted Hotels et vous conseillera sur les possibilités d’investissement dans cette nouvelle fonctionnalité GHA.

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