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Google a présenté il y a quelques semaines son intéressant outil Hotel Insights, qui fournit aux hôtels des informations sur les utilisateurs intéressés par un hébergement dans la zone où ils sont implantés, ainsi que des moyens pour augmenter la visibilité de leur site internet sur Google, et améliorer le rendement de leur activité. Dans le cadre de ce lancement, Google a présenté quelques exemples de réussite dans lesquels il recense différentes façons d’améliorer les résultats dans les choix proposés par le moteur de recherche. Un de ces exemples de réussite est celui de Princess Hotels, une chaîne hôtelière qui développe sa stratégie de marketing numérique avec Mirai.
Cet exemple explique comment, au travers de l’utilisation d’une stratégie de smart bidding, et en collaboration avec Google et Mirai, la division des Caraïbes de Princess Hotels est parvenue à capter plus de demande sur Google Ads (+41% de volume de clics par rapport à la période antérieure), et à augmenter sa conversion de +38%, également par rapport à l’année dernière, tout en maintenant ses bons niveaux de coût d’acquisition et de ROI, dans une période qui, en outre, s’avère très instable.
Selon Pere Jordi Estivill, Responsable de marketing numérique et web (Caraïbes) de Princess Hotels, « aux côtés de Mirai, nous disposons désormais d’un traitement des données amélioré qui nous permet d’optimiser notre investissement et qui nous fournit l’identification d’opportunités ainsi que l’augmentation de la conversion avec un CPA qui s’ajuste en fonction du complexe ».
Découvrez l’exemple de réussite de Google ici (in English).
